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触网品牌大盘点

时间:2019-10-22 15:55:17

红豆

红豆集团旗下红豆居家在2010年年末决定成立电子商务部,“20天,开通、运营淘宝商城红豆居家店”的军令状充分显示了红豆居家入场的急迫。2010年12月14日,这个由4个客服、3个设计、1个后勤、1个销售、1个部门经理组成的“10人帮”的单日销售额突破万元大关。

“红豆居家”在红豆集团电子商务领域是后起之辈,但是在红豆居家的服务后台支撑下武汉能治好癫痫的医院?,以“线上线下”互动为特色。红豆居家电子商务,定位为以商务为发力点,不能走凡客、梦芭莎那些以电子为发力点的路子,要借助红豆居家强大的连锁专卖体系。

淘宝商城的优势并不在于价格的优惠,而是一种质量的保证。而这正是红豆居家淘宝商城店主打的核心竞争力。红豆居家目前有大量实体店。对于消费者而言,他们可以在实体店看到实物,摸到质量,试穿尺寸,消除了网上购物最大的担忧。

红豆居家电子商务的竞争力则体现在对断码产品的消化上。红豆居家电子商务被称为“连锁背后的电子商务”,将淘宝商城店与连锁专卖联系起来,实现双赢。断码产品的消化,凭借红豆居家折扣实体店的能力,其效果甚微,远远不及电子商务消化得快。一件断码的衣服放在一家实体折扣店,是被动的等待消费者来购买,但放在网上销售的话,却是消费者主动来购买的。而且,断码的衣服在一家实体店等合适的人来购买,消耗资源、降低价格等加大了成本的投入,减少了利润的空间。

红豆居家电子商务的快速开通还得力于红豆居家的物流系统。红豆居家实体店连锁模式全部采用引进ERP系统,还引进了百盛物流系统,进行店铺的管理和运营。而为了加快这一模式的推广,红豆连锁物流基地已动工,建成后,它将通过高效配送、物流运输,为红豆居家连锁配套,大大地降低流通成本。

百丽

2011年百丽电子商务战略浮出水面,定位为“买好鞋”的优购网。该页面同时列举了即将推出的品牌,除了同类网站主打的运动品牌如阿迪达斯、耐克、PUMA外,还有BATA、JOY&PEACE、NINE WEST、STACCATO、BELLE等此前并未大规模在网上出售的女鞋品牌。

优购网上鞋城与一般纯电商模式不太一样,它有自己鲜明的特点,因为它是由传统品牌公司投资而成,借用了不少百丽资源;同时,优购网上鞋城还会虚心接受其它电商先辈的一些经验来,制定长远的计划,逐步提升用户体验。

李宁

2008年4月,李宁成立电子商务部,在淘宝网上正式推出直营品牌旗舰店和直营品牌折扣店。李宁是一家轻公司,先后将产品的生产制造、IT、物流等外包给专业企业。同样,电子商务方面,李宁没有采用多数服装品牌的自建电子商城(佐丹奴、报喜鸟等)型的网络直销,而选择将网络渠道外包,其淘宝网旗舰店和折扣店只能算作一个展示平台。

李宁在线下有近6000家实体专卖店,网店的覆盖面则没有地域化的限制,渠道之间势必产生利益冲突。为西安哪里治羊癫疯治的好了解决这种冲突,李宁对网络渠道采取货品专供,并对不同的网店进行货品差异化的定位,保障二种渠道的利益。

七匹狼

从2008年七匹狼和天猫淘宝商城进行合作。关于渠道问题,公司制定了相关政策。对于传统中间商,公司与他们签约营销政策协议,未经公司授权不得在网上销售七匹狼商品,不得出售商品予他人在网上销售。对于要开或已开网店中间商,公司采用了“阳光化”策略,经过公司一系列资质评估核准后,授权这部分分销商进行网上销售。

在价格问题上,对一些网店进行“招安”———授权、整合,纳入公司的线上渠道管理范畴内,制定网店分销商规章制度,维持价北京市中医治疗癫痫的医院格体系的平衡。 对于那些损害公司、消费者权益的网络侵权及假货店,公司在淘宝法务大力配合下,对其进行严厉的“处罚”———下架,关闭等。

爱慕

2010年8月,爱慕集团专为互联网市场推出的新品牌“心爱”正式通过爱慕内衣官方网上商城、爱慕淘宝旗舰店及其他在线渠道销售。

独立于“爱慕”品牌产品系列,“心爱”有专门的研发体系,主要通过“买手”在全球范围快速搜集设计方案,由产品开发人员负责产品化以及质量和工艺把控;在生产流程上,“心爱”大部分采用柔性生产,通过整合爱慕集团自身以及第三方制造工厂的生产能力,小批量、多品种推向市场。

在爱慕集团,电子商务并不仅仅是清理库存或销售打折品的渠道,而是集团未来战略的重要组成。

报喜鸟

2008年,报喜鸟所推出的子品牌BONO,正式开辟网上直销战场。

此前,宝鸟一直服务于商务装定制市场,客户多数是团购和有特殊要求的公司和政府部门,与同属于报喜鸟集团的报喜鸟品牌没有直接冲突。而BONO直销面对的是一、二线城市中的中高端消费者,与原先宝鸟的定制服装市场也不会形成直接冲突,可谓一举多得。

2008年底,BONO着手推出Bono·tailor品牌的线下实体社区定制店,并陆续在上海、北京、深圳三地的商业核心区开出了5家门店。Bono·tailor店和网络直销是联动的关系。

Bono·tailor社区定制店“兼具eBono网络直销体验中心功能”,线上销售的成衣在这里进行展示和销售,消费者可以直观地感受服装的面料、做工和试穿效果,既可以直接购买,也可以通过网络下订单。(中国服饰报)

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