上线不足12小时，近900万次全网播放量，一个只有60分钟的小成本泛娱乐化土豆原创节目——“土豆头条联欢会新春版”，何以掀起春节网络收视高峰，将众多视频网站同行远远甩在身后，取得让人咋舌的“四两拨千金”的效果？

盲目跟风不如另辟蹊径 简单搬运不如与网友“一起“制造”哈啤”

在种类繁多的春晚接踵亮相中，各大视频网站纷纷上演合纵连横的戏码，抱团取暖、分庭抗礼，究竟谁能杀出重围？ “买版权是外功，做自制是内功。只关注复制和搬运，简单的大制作和明星效应可能的确会瞬间吸引眼球。但要形成真正现象级作品，原创自制是核心要素。土豆头条联欢会就是一个土豆自制综艺品牌，这次推出的是新春版，接下去还会推出一系列版本。”土豆总裁杨伟东如是说。土豆本身就代表着年轻的态度，并且一直努力为年轻人打造一个集资源引进、内容自制、自媒体合作、弹幕互动等多样化、年轻化、娱乐化、社交化、专属化的青年人文化品牌。此次“土豆头条联欢会新春版”即是希望通过盘点年轻人这一年以来关注的话题，采用更接地气的方法为年轻人提供一台属于他们的“网络春晚”。

据艺恩数据统计，2014年国内的网络癫痫病的急救 自制内容数量高达1700集以上。2014年被称为是视频网站自制内容的元年，各大视频网站巨擘纷纷加码自制内容，纵向丰富内容资源。随着“土豆头条联欢会新春版”的热播，越来越多的视频网站开始重新审视大制作、同质化延边朝鲜族自治州小儿羊角风很好去哪里治 之外的多样化用户需求。与此同时，土豆“尊重原创、拒绝搬运”的差异化策略也在“土豆头条联欢会新春版”热播后愈加明显。

“自制春晚”拥抱年轻受众 推动年轻品牌“超前消费”

前段时间热播的《打脸歌》全网总播放量超过2700万，转发56万次，在年轻受众中掀起了一轮观看热潮。此次土豆乘胜追击，基于年轻互联网用户收视洞察推出的“土豆头条联欢会新春版”未播出便已被哈尔滨啤酒先冠名的事实表明，它不仅是一次利用年轻人关注的生活话题、弹幕等方式拉近与受众距离的尝试，而成人癫痫病 且还作为一种年轻化的节日内容营销，吸引了资金的投入。截止至2月16日晚九点，在优酷土豆双平台齐热播中，单土豆的播放量已超过650万，而与此同时，土豆头条联欢会剧集的弹幕总量破11万，该数字也刷新了自制原创节目弹幕很新记录。哈尔滨啤酒的参与正是看中了“土豆头条联欢会新春版”年轻、好玩的节目气质与自身的品牌定位以及“新年一起哈啤”的口号高度契合。从结果来看，带给冠名品牌的惊喜是显而易见的，不管是弹幕还是评论，一向挑剔的年轻网友反而对直白逗比的 “公益广告”和“软性植入“疼爱有加，纷纷表示“请收下我的膝盖”。

土豆的差异化发展蓝图正在全面推进。弹幕吐槽的二次元文化、自媒体通道的融合、各式终端的全面覆盖、“自制春晚”……都在紧锣密鼓的进行中。然而值得一提的是，作为互联网首台真正网络特色的联欢会，此次土豆一改其他视频网站对于自制内容的“自卖自夸”，完全从网络收视习惯出发，采取网友投票的全新方式进行“受众定制”！土豆在提供 “2014头条人物联欢会”后，发起了视频用户投票，借此判断“自制春晚”的可行性。在让视频用户感受土豆贴心关怀，树立品牌形象的同时，也为内容的后期播放量提供了保证，可谓一石二鸟。

通过对土豆的观察不难发现，营销的成功不外乎“理智与情感”的双向优选。吉林市很专业的羊癫疯医院是哪家 在理智层面，选择 “改善以年轻用户为中心的个性化体验”的手段、采取“多平台延伸，加强与运营商、终端厂商的多方合作”的布局从而获取广告主的青睐；在情感层面，致力于打造“年轻人所关心、喜欢的自制内容”来赢得80后与90后的支持。“理智与情感”可以是冲突和矛盾，也可以是合作与互补的happy ending。