家电销量“一边倒” 线上火爆线下惨淡

家电市场自去年下半年以来一直持续走低，销量滑坡致使不少国内家电企业面临亏损境地。传统渠道销量惨淡的背景下，线上迅猛发展成为了家电销量回升的重要因素。

根据*统计局发布的数据，2014年第二季度我国社会消费品零售总额达到6.2万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为10.1%，首次单季度渗透率突破10%。如果说，渗透率超过10%是判断主力渠道的有力指标，2014年电商渠道已经是毫无疑义的主力渠道。2014年上半年，平板电视的线上销售量占比已经达到整体的15%，空调销售量占比已达整体的10.5%，冰箱销售量占比已接近13%，洗衣机的线上销售量达到整成人癫痫病体的12.3 %，去年同期就已经&癫痫病人的寿命ldquo;破10”的手机销售量占比更是达到了16.5%。

由于彩电的消费电子属性，平板电视是大家电中很先走向电商渠道的产品。到去年下半年，几乎所有传统彩电品牌都出重拳布阵线上市场，线上市场迅速复制了线下的品牌格局。到2014年上半年，白电领域再现这一情形。

总体而言，在各大品牌的角逐和推动下，各领域线上市场的品牌排名正逐渐与线下市场趋同，线上品牌格局日渐稳定。

有分析指出，低价或许是线上销售的敲门砖，但线上渠道还挖掘了一些年轻客户的潜在需求，创造了新的消费需求。家电网购不是对传统线下家电市场的“挖角”，而是让家电产品和产业迅速适应互联网生存的年轻族群，开辟出更大的销售市场。

行业医生表示，电商的销售成本价格优势确实存在，但成本优势能否转化成供应商、消费者和电商渠道三者统一的话题。现阶段，电吉林治羊角风哪个医院能治好商为了自己的发展用价格优势吸引消费者确实成功，但对供应商、制造商的吸引力是当下电商更应该思考的问题。不然没有上游供应商、制造商的支持，电商产品单一，后续供应动力不足，势必阻碍电商进一步发展。

延伸阅读：

海尔：第二季家电销量情况较*一季癫痫病的危害度理想

线上线下“战绩”显赫 小家电销量井喷